大概半个月前,OPPO 问我:我们请了卡卡来中国,踢个公益比赛,有兴趣来看看吗?

  今年开始,有大量球星来华营业,经历了几年疫情,中国球迷们对这种活动自然非常欢迎,毕竟谁不想在自己家门口见到自己曾经的偶像?

  于是,球星来华,成为了一种明码标价的生意,从出席多少场活动,签多少个名,参加多少场直播,每一个环节,价格清晰。

  甚至,社交网络随便搜索,就能搜到相关的推销信息:30 万人民币,就可以登上球星的私人飞机,抓住球星参加活动的每一个间隙,合影交流。

  今年 6 月,在中国友好和平发展基金会的支持下,OPPO 邀请全球品牌大使卡卡,首次举办 卡卡公益中国行 活动为山区足球队 元宝女足 指导比赛和训练,随后(6 月份)在伊斯坦布尔举行的欧冠决赛,在 OPPO 的邀请下, 元宝女足 的小朋友们踏上了欧冠决赛的赛场,再次和卡卡见面。

  src=上个月 27 号,卡卡再次来到中国,以队长身份积极投身公益赛,并带领 卡卡和他的公益伙伴队 与 逐梦青少年女子足球队 现场交流比赛。

  其实对于卡卡来说,参加这样的活动,远没有更加 赤裸 的商业化营业 性价比 高。且作为卡卡中国行的 大金主 ,OPPO 的这些活动安排,在单纯的代言或者是传播层面,也并没有为了更大的传播声量去安排更多的球迷见面。

  src=OPPO 在图什么?很多年不怎么找代言人了,怎么又找到了卡卡?找到卡卡后,为什么把卡卡的一部分 营业 时间都放在了这类的公益活动上,而不是在国内球迷圈疯狂营业?

  和大部分拥有喜欢足球的老板的公司类似,OPPO 在足球领域开端,是通过赞助,让自己的品牌出现在国际足球赛场上开始的。南美超级杯,巴萨,AC 米兰,欧冠,都与 OPPO 进行过官方合作。

  甚至,因为公司球迷众多,为了方便公司里的球迷们安心看球,OPPO 公司曾经还安排过决赛第二天上午放假半天,还因此上过热搜。

  喜欢足球的成功企业家有很多,有的会花重金买一支属于自己的球队,然后用 钞能力 去争冠,以此来支持足球事业的发展。但在 OPPO 这里,选择了以公益的方式来支持青少年足球的发展。

  OPPO 选择以公益的方式支持青少年足球事业的发展其实并不意外。早在 2016 年,OPPO 成为巴塞罗那俱乐部官方合作伙伴的时候,在世界移动通信大会(MWC)期间,OPPO CEO 陈明永就特地去参观了巴塞罗那世界闻名的拉玛西亚青训营。当时巴塞罗那方面的接待人员就曾表示,很少有巴萨的官方合作伙伴对拉玛西亚青训体系如此感兴趣的。

  也可能就是从那个时候开始,OPPO 逐渐开始关注国内青少年足球事业的发展,帮助欠发达地区的小朋友,通过足球改变自己的命运。

  src=所有人都知道中国足球成绩不好是因为足球人口少,青训搞的不行,但背后深层次的原因,则是极难解决的资源分配不均的问题,城市里的小朋友有学业压力,很少有能坚持踢球的,欠发达地区的小朋友,也没有相关资源和清晰的进阶之路,靠足球改变命运。

  另一方面,在中国做公益,是一件极难的事儿,因为在中国人心目中,一般情况下,公益分为两类。

  一类是在国家认可的互联网平台,所有人都可以随手注册,平台定期扣取一个不大的金额,也许是一顿饭钱,或者是几百块钱,定向捐助给一些需要帮助的人。

  不会给参与这类公益的用户带来更多负担,也提供了一定的帮助给自己想要帮助的人。

  另一类是企业或者企业家层面,捐一大笔钱到一个特定的公益领域,或许是扶贫,或许是助农,亦或者是一些医学援助,或者是灾后重建,企业团队们带着慰问品和打印着捐助金额的大尺寸宣传板,带老板们到现场合影,留下企业传播素材。

  在过去十几年那些令人不太愉快的慈善组织违法行为曝光,和各种公益平台把公益当生意做的信息频繁轰炸下,似乎对于大部分人来说,公益的味道已经变味了,变成了拿钱捐助,收获名声的赤裸交易。

  所以,OPPO 在面对的,是 中国青少年足球 和 慈善公益 这两大难题。

  钱该怎么花?该怎么选定资助对象?该怎么评估效果?OPPO 团队给我讲了这么一套思路:OPPO 与携手的中国友好和平发展基金会商定,所捐助的国际青少年足球发展基金的 逐梦女足 项目,首先用于欠发达地区,边远山区以及少数民族地区的青少年足球发展,同时要考量当地的足球氛围,确保有限的资源,能够真真实实帮助到需要帮助的人。

  于是,从 2022 年开始,OPPO 通过 明日金公益计划 在四川江油的一所乡村学校捐建了一座足球场,同时在 6 所乡村学校,建立了 6 支校园女足。

  今年 6 月份,OPPO 邀请元宝女足,和自己的全球品牌大使卡卡一起前往欧冠决赛,带小球员们,看到了线 月,OPPO 联合中国友好和平发展基金会,前往 村超 所在地贵州省榕江县,执行 灿烂金公益计划 共同举办 逐梦 青少年公益足球训练营,并且邀请中超射手李金羽先生亲自到场为小球员们指导技术。

  而接下来,OPPO 依然是要和中国友好和平发展基金会一起,共同发起 逐梦女足 公益项目,不光将为更多边远地区的青少年们提供专业的足球装备和技术指导,还将通过 OPPO 的智能设备及通信技术,辅助足球体育的训练与教学。

  关于为什么会选择女足,在与 OPPO 的交流中,我先得到的,是一个开玩笑的答案:中国男足也不太行,女足希望比较大。

  由于中国足球运动存在的 性别成绩差异 过于明显,导致中国球迷对女足在舆论上的偏爱恐怕超越了世界上绝大多数国家。这让很多国人觉得女孩子踢球是件没什么不得了的事。

  然而事实上,直到 1971 年之前,女性被公认为是不适宜进行足球运动,也被禁止登上球场的。女足运动员不仅很难获得认可,也不能领取运动员应得的公平薪资。76% 的受访球员表示,她们在从事足球活动的同时还在念书和打工,女性几乎难以靠足球维生。

  也许是因为自己本身就是球迷,参加过一些球星见面活动,也去过几场外国豪门来中国时候的表演赛,对话当天,王霜背了个双肩包,从机场坐地铁来到我们约定的沟通地点,让我多少有点儿震惊。

  但即便这样,王霜作为中国顶级的女足运动员,加盟法国顶级豪门巴黎圣日耳曼时的年薪仅有 50 万人民币,仅仅相当于中国男足运动员郜林当时在国内半个月的工资。

  如果把视线放宽到整个国内女足运动员的职业环境中,仅不到 20% 的女足运动员月薪过万。

  src=前些年互联网相当关注边远地区的留守儿童,但相比于大范围的留守儿童,留守女童的生存处境更为艰难,女孩们不像男孩能很快速通过外出打工挣到糊口的收入,大部分都留在家中,照顾家庭,走出困境的概率极低。所以,OPPO 选择了以公益的方式来支持青少年女足。OPPO 希望通过自己多年与足球领域的合作资源及经验,帮助更多的女孩子们通过足球,实现梦想,改变生活。

  在与 OPPO 团队的沟通中, 本分 和 微笑前行 是高频出现的两个词。

  因为从我的角度来看,某种意义上,这两个标签,就像是企业经营时最正确的 废话 。

  但经过几次与 OPPO 团队针对足球公益的交流来看,我会认为,这两个词的背后,最直观的感受是:务本求实,从容和温暖。

  做公益的企业非常多,尤其是目前 ESG 概念盛行,在商业层面成功的公司都喜欢标榜自己的社会公益价值。但 OPPO 不太愿意去传播自己做公益的事儿。

  卡卡的中国行,没有预热,没有提前造势,活动开始前两天,OPPO 的媒介部门才邀请了一部分媒体现场观赛。

  OPPO 团队解释说:管理层交代过了,公益的事儿,先不要宣传,哪怕最后不宣传都可以。到最后之所以找媒体沟通,也是因为公益基金会的 敦促 ,希望让更多的人看到和参与进来。

  在与 OPPO 团队的沟通中,我还得知了这样一个故事:如果为了做宣传而去做公益,其实有很多更好的资助对象选择,这类 公益明星 们有相当多的社会关注度,大量企业也会上赶着去 资助 ,OPPO 其实在做公益初期其实也遇到过这种问题,即受帮助的对象其实并没有那么需要帮助,于是 OPPO 开始与自己合作的公益基金会共同去调整资助对象的筛选条件,把资源集中给最需要帮助的人。

  这些话从 OPPO 团队的嘴里说出来时,已经是一个个举重若轻的小故事。但从决定支持青少年足球公益到今天,OPPO 与携手的公益基金会所组成的团队已经变得更加专业了,也在不断与合作对象一起,寻找最有能力对边远地区足球青少年提供帮助的人,加入到自己的行动中。

  从单纯的商业层面,这事儿确实显得有点儿过于 不务正业 了,同时也会消耗 本不必要 的资源。尤其是在当下这个竞争极其激烈的市场环境中,OPPO 作为一家本职工作是智能硬件的公司,去研究怎么帮小朋友成为职业足球运动员,就不太合理。

  但某种意义上,OPPO 所提出的 微笑前行 这样的品牌主张,确实在自己的本职行业,以及像青少年足球这样的企业公益活动中,被团队贯彻并能被明显感知:坚持做对的事情,对的路,不怕远,不怕难。

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